Man kan vælge kun at bruge hjernen eller man kan vælge at bruge hjernen og hjertet skriver Kunde & Co i Børsen i denne uge. Eksplosionen af data og ensidig jagt på facts gør, at man risikerer at komme længere og længere væk fra essensen i virksomhedens sjæl. Mange virksomheder bliver dermed ført ud af et spor, der ikke er grundigt forankret i en større strategisk kontekst fortsætter de. Markedsføring skal røre forbrugerne. Virksomheden skal have sjælen med og arbejde målrettet med at skabe et stærkt emotionelt bånd mellem sig selv og markedet. Derfor er det vigtigere end nogensinde for virksomheden at have styr på essensen af sit brand og de værdier, der binder den sammen med sine kunder, pointerer de. Jeg synes det er super interessant at et af de førende bureauer i Danmark slår vigtigheden fast af ledelse og markedsføring med både hjerne,… [Læs hele artiklen]
The power of positioning
Det største reklamebureau i Holland var repræsenteret på Network12 for at fortælle om positionering. Han advarede mod overload og to much features. Who dares? Det handler om at gøre noget der er anderledes. Hvis alle siger Zig så Zag. Hvad er et brand? En dynamisk tatovering i folks hjerter og tanker som får dem til at købe dine produkter eller serviceydelser. Det handler ikke om hvad du siger, men hvad de siger. Din position eller brand expression er som en trampolin, der giver dig et kraftligt afsæt. Det er det kompas du skal navigere efter. Hvis du ikke har en position er du overalt. Det er din essens. Stil de 4 afgørende spørgsmål: Hvad er dit produkt/service? På hvilken måde er i unikke? Hvad er værdien for jeres kernekunder? Hvordan kan i konstant demonstrere det? Skab en kategori hvor du er den eneste spiller… [Læs hele artiklen]